Nella mia costante ricerca di fragranze strabilianti, mi imbatto spesso in marchi tradizionali di nicchia che hanno un lignaggio e un patrimonio complicati, a volte con centinaia di anni di esperienza alle spalle, con una filosofia ben realizzata e una strategia di marketing ancora migliore.
È risaputo che, in profumeria, la tradizione e il “pedigree” rappresentano un punto di forza e un vantaggio importante. Ma secondo la mia esperienza, anche se una casa del genere ha prodotto una lunga serie di fragranze di successo, non vi è alcuna garanzia che TUTTE le loro uscite saranno necessariamente un successo.
Ora, so cosa dirai... "successo" significa così tante cose per così tante persone. In profumeria, il successo arriva quando un marchio diventa noto per il suo sforzo costante e incessante nel produrre profumi di qualità, innovativi e memorabili. Sicuramente ci sono molti altri fattori in gioco, come l’estetica della bottiglia e la presentazione, il marketing, la distribuzione e la disponibilità, il passaparola, ovvero i “modern influencer” e altri….
Nel nostro mondo frenetico, tradizione e innovazione non sono più in guerra, a volte si uniscono in perfetta armonia, proprio come “yin e yang”. Sono anche concorrenti indipendenti, che aiutano i marchi a conquistare un posto nel cuore del consumatore e, si spera, nella borsa della spesa.
Recentemente sono stato piacevolmente sorpreso di imbattermi in un nuovo marchio (e quando dico "nuovo" intendo 2022), che ha rilasciato 7 fragranze nello stesso anno. Che ne dici di un effetto super-nova... Testare questi profumi mi ha fatto pensare che spesso la tradizione è sopravvalutata, perché quando si parla di qualità le cose sono più complicate.
Il nome del marchio è KINETIC PERFUMES BARCELONA e, proprio come tutti gli altri, il mio primo pensiero è stato: qual è il collegamento tra il nome e il background del marchio. Nella sua infinita saggezza, il dott. Google afferma che “l’energia cinetica è una forma di energia che un oggetto o una particella possiede a causa del suo movimento”. Durante le indagini/ricerche più approfondite, mi sono sentito un po' stordito e sopraffatto dai termini scientifici, quindi ho rinunciato e sono tornato alla correlazione più leggera della parola con il mondo dell'arte.
Mi sono ricordato che un mio amico sta facendo “sculture cinetiche”. L'arte cinetica è arte derivante da qualsiasi mezzo che contenga movimento percepibile dallo spettatore o che dipenda dal movimento per il suo effetto. E proprio così mi è diventato chiaro che questo marchio aveva una visione originale della creazione di profumi.
KINETIC è - nelle parole del suo creatore - "un marchio di profumi di nicchia creato con l'ambizione di trasferire ispirazioni, ricordi ed emozioni in un profumo che diventa parte di noi ogni singolo giorno, il profumo che scegliamo di indossare". Leggendo questo "manifesto" ho avuto quello che Oprah chiamerebbe un "momento Aha". Naturalmente, le fragranze che indossiamo stanno diventando parte integrante di noi stessi, completano la nostra personalità e, naturalmente, ci aiutano ad esprimerci in modo artistico.
La relazione di dipendenza tra movimento ed energia crea un universo multidimensionale, che ci circonda sempre. In tutte le forme di espressione artistica, come la musica, la pittura o le sculture, c'è una sorta di energia artistica che riflette i sentimenti e i ricordi del suo creatore. L'arte del profumo non è diversa.
L'ambizione di questo marchio è creare fragranze che siano un omaggio a emozioni diverse. Per raggiungere questo obiettivo, KINETIC ha affidato il processo creativo nelle mani di due profumieri straordinari ed esperti: Chris Maurice e Mark Buxton.
Chris Maurice (alias Christian Carbonnel) è un profumiere, ma anche un "ambasciatore" della sua azienda di famiglia, Carbonnel, in Spagna. Suo nonno, Maurice Carbonnel, era un profumiere francese trasferitosi in Spagna per produrre oli essenziali. Ora l'azienda di famiglia ha sede a Barcellona e l'azienda è giunta alla terza generazione.
Mark Buxton è nato in Inghilterra, è cresciuto vicino ad Amburgo e si è innamorato di Parigi più di 20 anni fa. Mark Buxton era un talentuoso profumiere ma, soprattutto, un edonista, intenditore di vino, cuoco, con una passione per l'antiquariato, in particolare per lo stile art deco. Ha lavorato per molti marchi prestigiosi come Givenchy, Versace, Van Cleef & Arpels, Paco Rabanne, Lagerfeld, Burberrys, Cartier, Chopard, Ferré.
KINETIC PERFUMES BARCELONA è davvero un marchio molto giovane ma è emergente. Ha un certo fascino irresistibile e il suo successo è innegabile. Le fragranze (Aura, Kayu, L'Una, Nel, Sillage, Unreal e Verdigris) sono ciascuna un gioiello della profumeria, con un'individualità molto distinta.
Dalle note speziate e gli accordi fruttati alla Vaniglia, al Cedro della Virginia, all'Incenso e al Legno di Guaiaco le note sono forti e ammalianti. La miscela di ingredienti naturali è sorprendente e armoniosa e i profumi permangono a lungo nell'aria, come un costante ricordo della tua precedente presenza.
Ammiro il coraggio di questo marchio di fare coming out, proprio come i fuochi d'artificio e lo champagne a Capodanno... eccomi qui al mondo, in tutta la mia giovinezza e con tutte le mie paure. È così che sono entrato nel panorama della profumeria di nicchia. Tutto entusiasmo, energia, movimento e… speranza. Questo marchio mi ricorda me stesso, quindi come posso non amarlo... E lo adorerai anche tu, dagli una possibilità!
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