Quando si parla di brand di profumeria di nicchia, “fuori dagli schemi”, insoliti e spesso eccezionali, mi viene in mente un nome: Etat Libre D’Orange. Le loro fragranze hanno la rara capacità di trasportarti in luoghi luminosi e oscuri, tutti con lo stesso profumo.
Il creatore di questo marchio, Etienne de Swardt, non ha paura di scavare in profondità nelle emozioni umane, non tutte positive e allegre. La nostra memoria olfattiva è un'amante ingannevole, che tira fuori segreti del passato o sogna il futuro quando meno ce lo aspettiamo.
Nei suoi primi anni di entusiasmo creativo, Etienne ebbe un'idea molto fantasiosa e pubblicò Oh My Dog! e Oh My Cat!, entrambe fragranze di lusso per animali domestici. Questo approccio giocoso, divertente e inaspettato alla profumeria gli ha portato la fama e tutti sapevano che era solo l'inizio. Poi ha fondato il nuovo marchio Etat Libre D'Orange affermando che "ci vuole un uomo pericoloso per creare un profumo pericoloso".
Per quanto sorprendente sia questa idea, non possiamo fare a meno di chiederci cosa sia esattamente un “profumo pericoloso”. Si potrebbe obiettare che, in questo caso, il pericolo è un altro modo di essere audaci, un modo più distinto di osare molto, presupponendo una sorta di “atto di fede” in un settore che è già traboccante di marchi e nuove uscite ogni 2 minuti.
Dangerous potrebbe anche essere il tipo di fragranza che cattura la tua immaginazione, si attacca alla tua anima e diventa il tuo "alter ego" o una fragranza che ha un nome così strano da farti cambiare idea sul fascino tradizionale e poetico della profumeria classica.
Dangerous potrebbe essere una fragranza che sfida i tuoi sensi, ti costringe a riconsiderare i vecchi metodi della profumeria e ti spinge in un territorio inesplorato, con una combinazione di ingredienti pensati per lasciarti a bocca aperta e gettarti tra le braccia della beatitudine totale.
Dopo aver testato diversi profumi di questo marchio, ho avuto l'impressione che abbiano quasi una dimensione “intellettuale” perché puoi sentire che nel momento stesso in cui atterrano sulla tua pelle iniziano una sorta di dialogo con te, ti salutano e ti prendono in giro , poi rallentano e lasciano che la tua mente li assorba in pace. Alla fine, si risvegliano con una nuova dinamica di gioia, con te come attore principale.
Alcune fragranze sono già nella “hall of fame” virtuale come “Experimentum Crucis”, creato dal favoloso profumiere Quentin Bisch, un cipre ispirato agli esperimenti di Isaac Newton, una fragranza nata dalla leggenda, con preziose sostanze profumate. Lo stesso profumiere ha ideato nel 2016 un altro gioiello, “Attaquer le Soleil - Marquis de Sade”, una fragranza legnosa con un'affascinante storia storica alle spalle.
"Spice must flow" è una fragranza speziata-orientale, rilasciata nel 2019 e creata da Mathilde Bijaoui. Questo profumo è un elogio ai mercanti per ricordare le loro strade aperte di spezie e di seta. Cardamomo, cannella e patchouli conferiscono a questo profumo una proiezione unica e potente per coloro che hanno il coraggio di indossarlo.
Il famoso Antoine Lie ha contribuito con una fragranza floreale-dolce, “Divin Enfant”, incantevole come un bambino angelico. Nelle parole del marchio, "dopo le delicate note di testa di fiori d'arancio e marshmallow, irrompe l'accordo inaspettato di caffè, cuoio e tabacco freddo, simbolo stridulo delle nostre notti insonni".
Lo stesso Antoine Lie, affiancato da Antoine Maisondieu, ha creato “Eau de Protection”, un profumo floreale-speziato con un cuore ammaliante di assoluta di rosa turca, gelsomino ed eliotropio. Questa è una fragranza per gli amanti della rosa, una ferma dichiarazione della “regina dei fiori”.
Nel 2020, Etat Libre D'Orange ha pubblicato "Exit the King", che sembra essere il mio profumo preferito di questo marchio. Un cipresso floreale con "una miscela immacolata di fiori, schiuma e muschio" che ha immediatamente conquistato il mio cuore. Creato da Cecile Matton e Ralf Schwieger, “un profumo per sognare l'entropia”, è una storia complessa di amore e scienza, e mi ha colto completamente di sorpresa.
Questi sono solo alcuni dei loro profumi, in ordine sparso, ce ne sono molti altri da menzionare ma voglio darvi l'opportunità di scoprirli e trovare maggiori informazioni sul marchio, nella seguente intervista al Direttore Generale di il marchio, il signor Olivier Mariotti.
Intervista al Sig. Olivier Mariotti, Direttore Generale di Etat Libre d'Orange
Q: So che lavori nel settore della cosmetica e della profumeria da molti anni, lavorando per diversi marchi prestigiosi. Da quanto tempo lavori per questo brand e perché hai scelto di unirti al loro team?
Nel 2011 Etienne de Swardt, fondatore di Etat Libre d'Orange, e un amico di lunga data mi hanno chiesto di assisterlo nella raccolta di investitori per apportare più risorse al marchio lanciato nel 2006 e aiutarlo a definire le strategie per l'anno a venire e metti in moto la ruota.
Q: Leggendo di ETAT LIBRE D’ORANGE abbiamo l’impressione che ci siano molte cose diverse nel modo in cui crei le tue fragranze. Quali sono le caratteristiche che distinguono questo marchio dalle altre centinaia di marchi di profumeria di nicchia?
Non siamo produttori di profumi, siamo narratori, e c'è una profonda onestà in tutto ciò che facciamo che probabilmente fa il trucco e il punto di differenza nel processo di creazione, per i profumieri a cui ci rivolgiamo e, in definitiva, nei confronti del pubblico.
Q: La pandemia ha colpito ogni aspetto dell’economia e implicitamente tutti gli aspetti della nostra vita. Come ha influito sul tuo marchio e quali sono alcuni dei tuoi meccanismi di coping per superare i periodi difficili?
Dal punto di vista lavorativo è stato per noi un vero stimolo, improvvisamente molte persone curiose in tutto il pianeta si sono ritrovate con i piedi per terra, desiderose di nuove esperienze e con i mezzi per realizzarle.
Ci siamo adattati al digitale molto rapidamente, in diversi formati, paesi e lingue;
Ora gestiamo piattaforme di vendita al dettaglio dedicate al marchio in Cina, Nord America e nel resto del mondo, abbiamo anche investito molto e lavorato a stretto contatto con i nostri partner in tutto il mondo per stabilire una solida posizione nei social media nazionali e internazionali.
Q: Il tuo marchio lavora con profumieri diversi e brillanti come Antoine Lie, Quentin Bisch, Nathalie Feisthauer, Christine Nagel, Daniela Andrier, Mathilde Bijaoui, Cecile Matton, Shyamala Maisondieu per citarne solo alcuni. Come li selezioni, qual è il processo che segui per decidere chi supervisionerà la creazione di una nuova fragranza?
È davvero il campo di Etienne, è tutta una questione di connessione delle menti e della reazione del profumiere alla storia che proponiamo. Intratteniamo un rapporto privilegiato con Givaudan e Mane e i loro profumieri.
Q: Il brand è famoso per i nomi non convenzionali delle fragranze (Fat elettricista, I am trash, La fin du monde, Putain des Palaces, Secretions magnifique, She was an anomaly, Il fantasma nel guscio, Jasmin et sigaretta, Hermann a mes cotes me paraissait une ombre). Sono sicuro che questa sia più di una trovata di marketing. Come ti vengono in mente questi nomi?
Ciò che è sorprendente è che circa 16 anni dopo continuiamo a essere in grado di portare una proposta innovativa al nostro pubblico; è anche nel DNA del marchio, oggi è più un lavoro di squadra, sulla base dell’ispirazione e del lavoro concettuale di Etienne, che il grido folgorante degli albori del marchio.
Q: Sappiamo che non importa quanto impressionanti siano la presentazione e la storia dietro un profumo, alla fine ciò che conta di più è il succo vero e proprio, la composizione, l'equilibrio e l'originalità. Che tipo di ingredienti utilizza il marchio e cosa ne pensi della “battaglia” tra ingredienti naturali e sintetici?
Avrò un’opinione alternativa poiché non prestiamo molta attenzione a questo.
…o lo facciamo, in modo estremo, ad esempio quando abbiamo coltivato con “I am Trash - Les fleurs du dechet” il concetto di upcycling che oggi ritroviamo in tutto il settore e in altri segmenti di prodotto.
Il resto del tempo, stiamo osservando l’alchimia tra un testo e una proposta formulativa.
Naturalmente, c'è qualche aggiustamento, ma cerchiamo il più possibile di lasciare libero il profumiere nel suo processo di creazione, così come lo abbiamo liberato noi, fornendo un ricco concetto di background e una missione senza budget. Quindi, il costo della formulazione racconta la storia della qualità del suo contenuto…
Q: Raccontaci qualcosa del sistema di distribuzione, in quali paesi vendi le tue fragranze?
Siamo molto orgogliosi di essere disponibili finora in 82 paesi e in circa 900 porte, in tutti i continenti.
Q: Cosa pensi dello stato attuale dell'industria dei profumi e quale è il futuro di ETAT LIBRE D'ORANGE all'interno di questo settore? Puoi svelarci alcuni dei piani futuri del marchio?
Il desiderio di liberarsi dai dettami del settore, circa 16 anni fa, è stato alla base della creazione della nostra rivoluzione dei profumi, quindi muoviamo la nostra nave in tutte le acque e in tutte le condizioni atmosferiche se vogliamo rimanere fedeli ai principi fondanti del marchio.
Ma senza rivelare troppo, presto dovrebbero esserci altre boutique ELdO in tutto il mondo nelle città chiave, un lancio ispirato alla poesia parigina francese ad aprile e altri sviluppi di fragranze per la casa verso la fine del 2023.
Grazie!
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